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替代网红的虚拟主播

2023-02-05 19:35:54 182

摘要:不知不觉,2021年已经只剩最后两个月。谈起这不平凡的一年,除开不可抗力带来的天灾人祸,恐怕我们印象最深刻的,还要数从年初到现在一直没停过的大咖塌房事件。这些大明星啊,有的把自己的神仙人设扯了个稀烂,有的因不当引导粉丝而祸及本尊,有的更是重...


不知不觉,2021年已经只剩最后两个月。


谈起这不平凡的一年,除开不可抗力带来的天灾人祸,恐怕我们印象最深刻的,还要数从年初到现在一直没停过的大咖塌房事件。


这些大明星啊,有的把自己的神仙人设扯了个稀烂,有的因不当引导粉丝而祸及本尊,有的更是重量级,直接在违法犯罪的边缘大鹏展翅。


被如此“盛况”所惊吓,很多年轻人索性将目光转向了一种崭新的偶像发展可能性——Vtuber。


虚拟主播,成为娱乐圈新潮流?


但凡你对二次元或直播行业有所关注,最近可能随时都会被推送一些奇妙的新鲜事…


比如:“全球Vtuber2020年收入公开!人气偶像狂捞1.5亿,网友直呼比真人都能赚”


或者:“国内顶尖艺人公司首推Vtuber组合,与真人偶像上演抢戏大战!”


甚至还有这样的:“食品企业、商务媒体、大型药厂相继‘真香’,就连日本地方政府也开始玩儿起Vtuber人设了!”


日本茨城县官方Vtuber:茨日和


这股悄悄刮起的时髦风潮里,随处可见Vtuber这个未来感十足、令人好奇心丛生的新概念。


这个洋气的名字其实指Virtual Youtuber,也就是“虚拟视频主播”。


每位Vtuber的构成要素无外乎两大块:一个可动的虚拟形象,一个赋予角色生命和声音的“中之人”。


与真人主播类似,这些Vtuber每天的工作就是在直播平台玩玩游戏、唱唱歌、跳跳舞、和观众唠唠嗑,或开展一些别出心裁的交互活动。


除了提供实况音声,Vtuber背后的中之人还要运用人体识别系统将动作和表情同步至虚拟形象,实时反馈到直播画面。


站在观众视角,屏幕对面的他们,就跟活过来的二次元萌妹子/汉子没啥两样。


2016年末,一个身着白色清凉装、头戴粉色蝴蝶结的日本女孩以破天荒的“AI主播”身份空降youtube,敲响了vtuber元年的礼钟。


就算不识这位“Vtuber界的始皇帝”,爱刷视频的你,或许也曾听过“花Q”等让人摸不着头脑的口癖(个中含义咱实在不好表述,请好奇的各位自行百度ww)?


…好吧,就算没听过,以下表情包也肯定在你的各大灌水群出没过。


这个名叫绊爱(Kizuna Ai)的小姑娘,乍看只是个有点蠢萌的美少女。


但她其实有着十足的个性,不仅嘴犟自己“是货真价实的人工智能,才不是什么真人配音”,还擅长利用很菜的游戏水平和时不时爆出的口癖+颜艺制造节目效果,三两下就展现了自己天然呆但又揣着点小99的性格。


不过,她也因此被广大真爱粉亲切地称呼为“人工智障”【笑~


“好单纯好不做作”的人设、自由交互的新颖形式、再加上爱酱玲珑俏丽的外形,让当时没有丝毫心理准备的网友为之疯狂。很快,爱酱的粉丝就超过了400万,视频总播放量突破3亿大关。


爱酱与知名国产音乐游戏 Cytus II 联动


积累海量人气的爱酱理所当然受到了动漫、游戏、科技领域合作厂商的青睐,接连出现在各种二次元爆款联名中。公司还财大气粗地为她开设了VR专区,硬气到每年都为她大办个人演唱会。


爱酱的生日个人演唱会已经办到了第5个年头


仿效爱酱成功的运营模式,各类Vtuber孵化机构也竞相冒头。


一位又一位个性迥异的虚拟主播被捏出人形,登上了这块前景似乎一片光明的处女地。短短5年,它们就为第三产业带来了堪称奇迹的财富收益,造就日式文化输出新一轮的开端。


男性Vtuber顶流葛叶直播间内的打赏数额日常爆炸


循声而至的国内市场抓住了引流的绝佳机会。


知名同性交友二次元网站Bilibili在Vtuber火爆之初就当机立断签下了多位人气主播的国内独家直播权。他们也不负众望,很快制霸了直播板块的人气榜单。


B站直播榜的1/4/5/7/9位被日系Vtuber包圆


在观摩日本Vtuber一段时间后,“国V”行业也随之起步。其中最有代表性的,莫过于这个名叫菜菜子的白毛小萝莉。


看这稚嫩的小脸蛋儿,你绝对猜不到她的中之人是谁…


……


……


——没错,就是我们都很喜爱的人民艺术家蔡明老师!


虽然操着一口纯正的北方阿姨腔,但凭着过硬的表演功底、优秀的临场应变力和渊博的知识面,蔡老师仅在首播时就让菜菜子的形象深入人心,1小时内围观人数飙至600万,更收获了大量年轻观众的好评。


嗯…这么一看,让蔡老师当中之人还真不是偶然www


菜菜子也得以与很多活跃在国内二次元社区的Vtuber们抱团成长。他们逐步构成了VirtuaReal这个目前最大的国V偶像团体,并开始用1/2/3/4期生的偶像养成模式,孵化更多具备市场竞争力的新人。



虚拟主播,为啥大受好评?


所以说,职业一栏标着“主播”的Vtuber,为何能频频收获与偶像相当的关注度和赞誉?


这就要聊回它的前身——“虚拟偶像”了。


1993年起,已逐渐走上国际巅峰水准的日本动漫产业,将目光盯准了颇有市场潜力的日式偶像养成模式。


藤崎诗织,无数大龄宅男的二次元初恋


于是,《超时空要塞》中的超人气歌姬林明美和《心跳回忆》中的完美偶像藤崎诗织,这对动漫与电子游戏中的虚拟偶像鼻祖应运而生。


千禧年后,以初音未来为代表的3D歌姬家族Vocaloid,首次将虚拟偶像的乐曲创作权赋予民间,催生了大量宅男宅女耳熟能详的神曲。


一度流行到被粉丝戏称为“日本国歌”的《千本樱》


主创们还将初音以全息成像的方式搬上了演唱会舞台,科技感十足的演出方式瞬间俘获了大量拥趸。


另一边,以偶像大师和Lovelive!为代表的虚拟偶像养成企划,则以精致的画风、丰满的人设和元气的主打歌曲迅速抢占市场,收获死忠粉无数。


大红大紫的Lovelive! Project 1期偶像团体μ"s


而成功背后最关键的,还是他们身上被称作“纸片人”那份完美


记得我们刚唠的“明星集体塌房事件”吗?真人偶像最头疼的人设崩塌问题,对虚拟偶像却是形同虚设。


这些来自二次元的唱跳达人,可以说是史上最敬业、家底儿最干净,因此可能也是最难翻车的偶像。


他们被创造出来的意义,就是用青春靓丽的身姿和充满希望的歌喉,为被生活压力所困扰的人带去一股追梦的勇气。


但这种完美,也恰恰昭示着他们的致命弱点——无心。


强如衍生设定成千上万的初音未来,稳如九人九色各领风骚的μ"s,本质上依然是主创和粉丝炮制出的《作品》。


用3D动画制作软件MikuMikuDance为虚拟偶像设计各种表情动作


虚拟偶像表演中的一颦一笑,即使再怎么自然,都是事先计算好的结果。


往往你对他诉尽了热忱,他所能回馈的,也只是早已准备好的优质演出和模棱两可的微笑。


用一句土话概括:从根上缺少大活人内味儿。


为了最大程度消除虚拟偶像的短板,让角色直达观众内心,公司推出了“真人演出搭配虚拟形象”的策略。


火爆的直播行业就是主创们的选择——让真人住进偶像虚空的内心,促成他们由二次元向三次元过渡的蜕变。


直播与观众零距离、高亲密度交流的天然优势,加上与中之人的默契同步,让原本冷冰冰的二次元形象瞬间就能回馈观众的一举一动,传达对每位粉丝想说的话语,散发出真人般的温度。


但Vtuber本质仍与虚拟偶像一样,遵从着主创捏好的人设而行动。为自由发挥上好必要的保险,他们就可以给粉丝不断输出生动又不至于失控的欢乐时光。



虚拟主播不会“塌房”?


答案是显而易见的:当然会。


事实上,Vtuber这个新新产业发育不过5年就已经在国内外引爆了多轮争议,恶性事件频发。


在国内,我们的网民素质参差不齐,国V事业刚刚起步,买方卖方都还没做好虚拟明星落地的心理建设。


曾盲目照搬初音未来的东方之子就引发过无数网友的口诛笔伐,被质疑“想捞虚偶产业的快钱”。

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